De beste stuurlui staan aan wal, ook in de televisiewereld. Daarom zijn wij zo brutaal om een paar tips voor de programmeringen van verschillende zenders op een rij te zetten. Steeds vaker verbazen wij ons namelijk over vreemde programmeringen. Niet perse grote dingen, maar wel kleine dingen die met een kleine aanpassing kunnen zorgen voor een overall redelijke verbetering van het programmaschema en ook: het imago van de zender. Deze week: Veronica en RTL5.Verticaal programmeren: dat is televisietaal voor het bundelen van gelijksoortige programma’s op 1 avond in de hoop dat de kijkers de hele avond blijven hangen. De dinsdagavond van NET 5 is het bekendste voorbeeld hiervan. Ook de woonavond van RTL4 is een voorbeeld van een ‘doorkijkavond’. Toch zien we in het schema van verschillende zenders mogelijkheden om dat doorkijkeffect met een kleine omwisseling van twee programma’s te bewerkstelligen.
Te beginnen bij Veronica. Veronica zendt om 18u op zaterdag achtereenvolgens: comedy Malcolm in the Middle, sci-fi Stargate SG-1, comedy Joey en sci-fi Battlestar Gallactica uit. Waarom is dat niet Malcolm-Joey-Stargate-Battlestar? Daarmee wordt de comedyliefhebber niet weggejaagd door het sci-fi geweld van Stargate en kan men 2 comedy’s achter elkaar kijken. De sci-fi liefhebber op haar beurt wordt niet weggejaagd door de humor van Joey. Gezien de relatief kleine kijkcijfers van Veronica op de zaterdag is winst op deze dag makkelijk te genereren door genres achter elkaar te plaatsen. Daarmee ontstaat winst voor kijker en zender.En als RTL5 dan toch al de kijker moet overvoeren met Modellengerelateerde programma’s, waarom staan ze dan niet meer geclusterd? Zaterdag herhaalt RTL5 haar hitserie ‘America’s Next Top Model’. Dat programma met bitchende modellen en de presentatrice Tyra Banks trekt blikken kijkers. Daarna staat echter het gedrocht ‘Echte Liefde is te regelen’. Dat programma is in de verste verte niet in dezelfde sfeer als het katterige Top Model. Niet voor niets kelderen de marktaandelen in de jongere doelgroepen met 80% (!) van 10% naar 2%. Daarvan is een groot deel te verklaren door Idols wat op RTL4 start, maar waarom staat het op zondag geprogrammeerde Model Behaviour er niet gewoon achter? Die twee programma’s koppelen zullen het tot een bitchy blok maken. Ook het door RTL vermoorde format ‘Queer Eye for the Straight guy’ zou na Top Model meer dan tot zijn recht komen.
Eerdere edities van Tips Voor Zenders:
Editie 1 - NET5 & SBS6
Editie 2 - RTL 4 & Nederland 3
0 comments:
Post a Comment