Tips voor zenders - deel I

De beste stuurlui staan aan wal, ook in de televisiewereld. Daarom zijn wij zo brutaal om een paar tips voor de programmeringen van verschillende zenders op een rij te zetten. Steeds vaker verbazen wij ons namelijk over vreemde programmeringen. Geen grote dingen, maar wel kleine dingen die met een kleine aanpassing kunnen zorgen voor een overall redelijke verbetering van het programmaschema en ook: het imago van de zender. Die simpele verbeteringen zitten hem vaak niet in de prime-time programmeringen, daar heeft men zich toch op suf gebrainstormed, maar juist in de randuren, als de aandacht bij het programmeren een beetje is versufd en de noodzaak minder hoog is om de kunst van het programmeren te tonen. Daar komen wij nu even om de hoek. Vandaag: tips voor NET5 en Talpa

Op NET5 zien we met grote regelmaat Law & Order geprogrammeerd zo tussen 22:30 en 23:30. Die serie heeft zich zonder enige promotie ontpopt tot een van de topscoorders van de zender, met vrijwel altijd meer dan 450.000 kijkers. Een ideale lead in om andere nieuwe series achter te plaatsen die misschien niet op prime time scoren, maar die wel goed genoeg zijn voor late night. Wat programmeert NET5 echter? Op zondag zien we na L&O:SVU de allang afgeschreven serie I'm with her staan, een serie die bovendien maar 22 afleveringen telt. Dat getuigt niet echt van een lange termijn visie voor de zender.
Hetzelfde geldt voor de dinsdagavond. Dan zien we na L&O:CI een herhaling staan van Sex and the City. Een herhaling van de serie die we om 20u ook al zagen! De hele dinsdagavond is zo geprogrammeerd dat er optimaal doorgekeken wordt. Waarom geen typische dinsdagavondserie die NIEUW is? (suggestie: Hope & Faith, lezers hebben wellicht ook suggesties). Zonde om een lead in met zo'n potentie niet te gebruiken. Zowel I'm With Her als de herhaling van Sex and the City halen maar een derde tot een kwart van het kijkersaantal van de lead-in. Dat moet naar 70% getrokken kunnen worden met een geschikte lead-out.

Over naar Talpa. Die zendt zaterdagavond laat 'de Wedstijden' uit. Elke week goed voor bijna een miljoen kijkers. Daarna zou je denken dat Talpa een eigen product neerzet. Dat is immers goed voor de profilering van de zender. Bovendien geef je het eigen product een kans met een fatsoenlijke lead in, een situatie waar Talpa eigenlijk alleen verder op de zondag (ook met voetbal) en de dinsdag (met Gerard & Joling) van profiteert en belangrijker: gebruik van maakt. Het typische is dat Talpa van de lead in op zaterdag geen gebruik maakt, maar uitgerekend daar een van haar weinige buitenlandse series uitzendt (Kojak). Een serie zonder brede aantrekkingskracht, en bovendien met slechts 12 afleveringen op de plank. Niet voor niets verliest Kojak ten opzichte van De Wedstrijden driekwart van haar publiek! Al stijgen de cijfers van Kojak op termijn: tegen de tijd dat het aan zou kunnen slaan, dan zijn de afleveringen alweer op. Zonde.

Is dit het enige? Nee. Daarom maken we er maar meteen een serie van. Binnenkort dus meer. Zelf wat gesignaleerd? Ik ben in ieder geval benieuwd.