Afgelopen week werd bekend dat Yorin de langlopende soap ONM laat varen en de koers van de zender gaat aanpassen op de nieuwe tv-situatie zoals die gaat ontstaan per september 2005. Na Barend en van Dorp is dat het tweede langlopende dagelijkse programma dat in korte tijd van de schema's van RTL verdwijnt. (zie hier voor 'RTL mag juichen om vertrek BVD').Toch is er een wezenlijk verschil tussen de beide series: ONM heeft een jong publiek, precies passend in het profiel van het bestaande Yorin en is tegelijkertijd het best scorende programma van de zender met gemiddeld 640.000 kijkers en een marktaandeel van 11.3% in 2005. Zet dat eens tegenover het zenderaandeel van 5.5% tussen 18u en 24u. De soap scoort dus twee keer zo goed als het zendergemiddelde.
Als we verder inzoomen op de specifieke prestaties van ONM komen we nog tot veel interessantere conclusies. In de belangrijkste doelgroepen van Yorin (20-34 jarigen en in mindere mate de 13-19 jarigen) blijkt de vernieuwingstoer van afgelopen jaar geholpen te hebben. Sinds september 2004 is het aantal kijkers in doelgroep 13-19 van ONM ten opzichte van het jaar ervoor elke maand gestegen. Hetzelfde geldt voor de groep 20-34: sinds februari heeft zich een duidelijke stijging ingezet in kijkersaantallen en marktaandelen. Tegelijkertijd is het aantal kijkers van boven de 50 gedaald. Ten opzichte van de algehele programmering van Yorin scoort ONM onder de 13-19 jarigen bovendien twee-en-een-half keer zo goed als het algemene marktaandeel tussen 18u en 24u (25% marktaandeel ONM tegenover 10.4% van Yorin). Onder de 20-34 jarigen doen ONM het anderhalf keer zo goed als het zenderaandeel (15% tegenover 9.3%).
Kortom: het aantal kijkers van de soap stijgt in zijn geheel en de mensen die kijken zijn steeds jonger. We hoeven hierbij natuurlijk niet te vermelden dat de serie daarmee aantrekkelijker wordt voor adverteerders die over het algemeen niet zitten te wachten op vijftigers.
Waar Barend en van Dorp laat geprogrammeerd staat en dus niet zo geschikt is om te gebruiken als launch-pad voor nieuwe series, is ONM dat veel meer. Weliswaar is het timeslot van 20:00 moeilijk, maar met een lead in van ruim 600.000 kijkers moet er toch wel iets te vinden zijn (en dan doelen we niet op een herhaling van een serie uit het archief) die kan profiteren van die lead in. Afgelopen jaren hebben we Yorin op dat vlak echter weinig zien proberen. Duidelijk een gemiste kans.
Met het wegvallen van ONM moet Yorin vrezen voor haar marktaandeeltargets voor volgend seizoen. Het is onwaarschijnlijk dat Yorin meteen een succesvolle serie kan introduceren die minimaal even hoge marktaandelen haalt als ONM nu haalt. Op andere tijdstippen moeten andere Yorin-producten dus hoger gaan scoren om hetzelfde zenderaandeel te halen als nu. Op dit moment beschikt Yorin echter over weinig high-profile series die terug kunnen komen. Waar met veel persgeweld gerept wordt over de flops van Veronica, loopt op Yorin stilletjes een miljoenkostend project met een paar kijkers: The Farm. Het door huisproducent Blue Circle trots aangekondigde 'Yorin Design' loopt bijna slecher dan Be a Moviestar. Tegelijkertijd is 'Bobo's in de Bush' productioneel gezien een aanfluiting, maar trekt het gelukkig voor Yorin nog wel kijkers.
Met deze gegevens in ons achterhoofd maakt dat het overkopen van de serie door bijvoorbeeld SBS alleen maar aantrekkelijker. Soapkijkers zijn trouw, en zolang niet met het uitzendtijdstip gemorreld wordt kunnen er op zijn minst 500.000 kijkers meeverhuizen. Dat maakt de serie uitermate aantrekkelijk voor zowel SBS6 als NET5. SBS6 heeft weliswaar eindelijk een redelijk lopende vooravond met de combinatie Shownieuws/Actienieuws, maar Shownieuws kan net zo makkelijk een half uur ingekort worden als dat het ooit langer gemaakt werd en beginnen om 19:50 . NET5 op haar beurt kan de serie imagotechnisch goed hebben. Het zou de serie kunnen gebruiken om minder afhankelijk te zijn van herhalingen van Amerikaanse series.
Voor ONM is dus nog een toekomst. Yorin mag daarentegen wel hele goede plannen hebben willen ze het -zelf gecreeerde verlies- opheffen.
0 comments:
Post a Comment